Merancang Pesan Penggalangan Dana Media Sosial
Eksperimen ini menguji pengaruh karakteristik pesan penggalangan dana pada niat donasi melalui kampanye media sosial yang disimulasikan. Eksperimen 2 (abstrak vs. pesan konkret) × 2 (keuntungan vs. kerugian) antar-subjek (n = 213) mengungkapkan bahwa pesan dengan hasil penggalangan dana yang terperinci memunculkan niat yang lebih besar untuk menyumbang melalui peningkatan kredibilitas pesan yang dirasakan, transparansi […]
Continue Reading