Kampanye crowdfunding dapat menarik perhatian investor dalam dua cara yaitu kreativitas atau inovasi dalam mempromosikan proyek, dan kualifikasi penggalangan dana (latar belakang, keterampilan, penghargaan, kredit, dan reputasi). Namun, kampanye crowdfunding (penggalangan dana) online jarang memperhatikan hubungan koneksi sosial yang sejatinya memiliki pengaruh sangat besar. Masih sedikitnya yang menyoroti value dari adanya koneksi sosial eksternal, internal, serta sentralisasi jaringan.
Faktanya, beberapa investor pendanaan mendukung kampanye online dengan melihat adanya interaksi antara penggalang dana (platform komunitas sosial) dengan pengikut di media sosial (followers). Oleh karena itu, adanya hubungan sosial (eksternal dan intenal) serta adanya sentralisasi jaringan memperbesar kemungkinan peluang keberhasilan pendanaan.
Menyoroti dari peran timbal balik dalam crowdfunding, hubungan eksternal melalui pengikut media sosial memang memiliki kekuatan yang besar. Namun alangkah baiknya tidak hanya berfokus pada koneksi sosial eksternal saja. Penting didukung dengan adanya pembangunan koneksi sosial internal melalui (1) Pertukaran eksposure (koneksi sumber dana), (2) Adanya otoritas penggalangan dana, serta (3) pemanfaatan pemimpin opini atau Key Online Influencer (KOL) dalam mempengaruhi maupun mendorong partisipasi pengguna dari segi pendanaan dan model pendukung dana yang tersentralisasi.
Selengkapnya dalam memvalidasi value dari koneksi sosial dalam crowdfunding yang sukses, dapat membaca jurnal dibawah ini:
https://jfin-swufe.springeropen.com/track/pdf/10.1186/s40854-021-00293-7.pdf
